Más del 70% de los 'influencers' españoles incumplen las normas europeas que regulan el contenido publicitario

Una mayoría significativa de creadores de contenido en España infringe las normativas comerciales europeas al utilizar publicidad encubierta en las redes sociales. Las investigaciones indican que, aunque casi todos los influencers publican contenido comercial, solo una pequeña fracción lo hace de manera transparente. En su lugar, recurren a un lenguaje ambiguo o a abreviaturas no reguladas que ocultan el carácter promocional de sus publicaciones, engañando al público. Esta falta de claridad plantea graves preocupaciones éticas, especialmente porque estos mensajes suelen dirigirse a grupos demográficos vulnerables, como los jóvenes. La investigación revela una disregulación generalizada de las normas de transparencia, donde los creadores no logran distinguir claramente entre recomendaciones personales y colaboraciones pagadas. Esta opacidad socava la confianza del consumidor y viola las normas legales establecidas en materia de comunicación honesta en el marketing. El estudio es fundamental para los datos abiertos, ya que pone de manifiesto fallos sistémicos en la transparencia de los medios digitales. Subraya la necesidad de contar con estándares de datos claros y accesibles para supervisar el cumplimiento normativo por parte de las empresas y proteger a los consumidores frente a prácticas engañosas. Al exponer estas irregularidades generalizadas, la investigación respalda la misión de los datos abiertos de fomentar la rendición de cuentas y garantizar que los espacios digitales operen con integridad y honestidad.

Fuente: publico.es
Publicado el 2024-02-15

Más del 70% de los 'influencers' españoles incumplen las normas europeas que regulan el contenido publicitario

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