Más del 70% de los 'influencers' españoles incumplen las normas europeas que regulan el contenido publicitario
Más del 70 % de los creadores de contenido en España incumplen la normativa europea de comercio electrónico al utilizar publicidad no declarada. Una investigación revela que, aunque casi todos los influencers publican contenido comercial, solo una minoría lo identifica claramente como publicidad. Esta opacidad suele implicar un lenguaje ambiguo o abreviaturas informales, lo que induce a error a la audiencia sobre el carácter patrocinado de las publicaciones. El estudio destaca que esta falta de transparencia es especialmente preocupante, ya que dichos mensajes suelen dirigirse a grupos vulnerables, como los consumidores jóvenes. Las autoridades han optado inicialmente por un enfoque pedagógico para informar a los creadores y a las empresas sobre sus responsabilidades y las mejores prácticas. No obstante, se mantiene la posibilidad de imponer sanciones económicas para garantizar el cumplimiento de las leyes contra la publicidad engañosa y proteger los derechos de los consumidores. Este artículo es relevante para el ámbito de los datos abiertos, ya que demuestra que conjuntos de datos transparentes y accesibles sobre el comportamiento de los influencers son esenciales para garantizar la rendición de cuentas en la economía digital. Los resultados de investigaciones de acceso público empoderan a los reguladores y a la ciudadanía para supervisar el cumplimiento normativo, fomentando un entorno de mercado en el que la transparencia de los datos respalda estándares éticos y la toma de decisiones informada, tanto para los consumidores como para los responsables políticos.
Fuente: publico.esPublicado el 2024-02-29