Datos Abiertos (Open data)

Black Friday 2025: Las instalaciones de apps caen un 22 %, pero aumentan las conversiones

Black Friday 2025: Las instalaciones de apps caen un 22 %, pero aumentan las conversiones

El análisis de los datos del Black Friday 2025 en España revela un cambio significativo en el comportamiento de las compras móviles, caracterizado por una disminución general en la adquisición de usuarios, pero con un aumento notable en el valor de los usuarios que permanecen. Esta tendencia es especialmente evidente en el marcado contraste entre plataformas: mientras que Android experimentó caídas sustanciales tanto en nuevas instalaciones como en conversiones de remarketing, iOS registró un aumento significativo en el total de conversiones. En consecuencia, el mercado se está alejando de estrategias de adquisición de alto volumen y bajo valor, para centrarse en la interacción con audiencias más pequeñas pero más rentables, especialmente aquellas que utilizan dispositivos Apple. Además, los datos destacan una creciente dependencia de las compras dentro de la aplicación como principal motor de ingresos, lo cual aumentó en comparación con el año anterior. Aunque las fluctuaciones diarias de los ingresos variaron entre plataformas, la proporción de usuarios activos que realizaron compras aumentó significativamente en ambos ecosistemas. Esto indica que, aunque el volumen general de nuevos usuarios puede estar disminuyendo, la intención de compra entre los usuarios existentes se ha fortalecido, lo que sugiere una madurez en el compromiso del consumidor donde la calidad de la interacción supera a la cantidad de nuevas instalaciones. Este artículo es altamente relevante para la comunidad de datos abiertos, ya que demuestra el poder de los conjuntos de datos agregados y anonimizados para descubrir dinámicas de mercado complejas y discrepancias entre plataformas. Al proporcionar información transparente sobre el rendimiento de diferentes sistemas operativos durante períodos críticos de ventas, estas prácticas de datos abiertos permiten a los profesionales del marketing y a los investigadores ir más allá de las métricas superficiales. Subraya la importancia de analizar diversas fuentes de datos para comprender la relación cambiante entre el comportamiento del usuario, la preferencia de plataforma y el valor económico en la economía digital.

Fuente: prnoticias.com
Publicado el 2025-12-06

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